Exzellente Content-Ideen für Deine Pressearbeit, Website und Newsletter
Content ist King, das Wort "Storytelling" in aller Munde. Kurz gesagt: um heute auf dem Markt bei der gegebenen Übersättigung gesehen zu werden, musst Du dein Produkt mit Geschichten umschreiben und diese durch erfolgreiche PR unter die Leute bringen. Es reicht leider nicht mehr aus, eine schöne Website zu haben, wenn sie statisch ist und Deine Kunden immer nur dieselben Inhalte sehen. Sie wollen Neuigkeiten erfahren, bei Promotionen informiert werden, hinter die Kulissen blicken, besondere Tipps erhalten.
Die exzellente Content-Produktion für erfolgreiche Presse- und Kommunikationsarbeit ist von Zeit zu Zeit deutlich schwieriger, als gedacht. Schreibblockaden und Ideenlosigkeit sind in viele Ohren keine Fremdwörter, auch in meinen nicht! Manchmal sitze ich vor meinem blanken Word-Dokument und die Zeilen wollen einfach nicht aus meinen Fingern fließen. Oder ich schreibe etwas und denke mir nach einigen Absätzen: das kann es jetzt nicht sein. Und verschmeiße einfach alles. Was dann hilft: meine Ideenliste für Storytelling. Deshalb gibt es heute von mir einige Denkanstöße, um immer wieder neue Ideen für eben herausragenden Content-PR zu entwickeln, der Deinen Kunden auch wirklich was nützt: einsetzbar für Deine Pressemitteilungen, Deinen Blog, Dein Magazin oder wenn Du das nicht hast, Deinen Newsletter.
ANEKDOTEN AUS DEM ALLTAG
Persönliche Geschichten aus dem Büro geben private Einblicke in den Alltag einer Marke und rücken sie in ein sympathisches Licht. Erzähl ruhig von den kleinen lustigen und erfolgreichen, aber auch peinlichen Stories, die bei Dir im Haus passieren, Menschen lieben so etwas.
ARTIKEL, DIE DEIN SEGMENT BETREFFEN
Blicke ruhig manchmal über den Tellerrand, es muss nicht immer Deine Marke im Mittelpunkt stehen. Schreibe über News in Deiner Branche, lass die Kunden verstehen, was sich dort gerade tut und was Dein Segment so spannend macht.
BLICK HINTER DIE KULISSEN
Du weißt selbst, wie spannend Backstage-Videos sind. Gewähre Einblick in Deine Produktionsprozesse, lass Deine Fans live dabei sein, wenn es Entwicklungen gibt. Die Meinung über ein Produkt festigt sich, je besser und vollständiger man es kennt.
ERFAHRUNGSBERICHTE BZW. TRUE STORIES DEINER ZUFRIEDENEN KUNDEN
Rezensionen sind Gold wert, um neue Kunden schnell von Dir zu überzeugen. Sie haben dann eine dritte Meinung und ein authentisches Feedback. Fällt eine Kundenmeinung besonders ausführlich und positiv aus, dann kann darüber gut berichtet werden.
FEHLER
Fehler und Fauxpas sind menschlich und passieren in jedem Betrieb. Dazu zu stehen ist mutig und wirkt sehr sympathisch. Wenn sie in eine nette Story mit eingebunden werden, dann kann das teilweise sogar lustig wirken und den Kunden dazu bewegen, mit Dir mitzufühlen.
GEWINNSPIELE
Viele Personen lieben Gewinnspiele und eifern fleißig mit. Sehr gut, sie werden aktiv und setzen sich, während sie die Konditionen für Dein Gewinnspiel erfüllen, gezielt mit Deinem Produkt auseinander. Potentielle Kunden hingegen haben die Möglichkeit, Dein Produkt kennenzulernen und es sogar – bei Gewinn – kostenlos zu erhalten. Gewinnspiele generieren außerdem eine sehr hohe Reichweite.
HISTORISCHES ZUM PRODUKT
Gibt es Dein Produkt schon etwas länger, dann kann gut die Geschichtstruhe ausgepackt und über Meilensteine gesprochen werden. Ist es noch neu, eignen sich auch die Entstehungsgeschichte, Inspirationsquellen oder eventuelle Aha-Erlebnisse wunderbar.
INTERVIEWS MIT SPANNENDEN MENSCHEN
Hast Du welche betriebsintern zu bieten – hervorragend. Wenn nicht, dann eignen sich auch welche mit Menschen derselben Branche, mit Meinungsführern, mit Autoren usw. Sprich Leute ruhig gezielt an, viele freuen sich wahnsinnig, ein Interview geben zu dürfen.
KOMMENTARE ZU BRANCHENNEWS
In Deiner Branche solltest Du immer up-to-date sein. Dementsprechend kannst Du auch Geschehnisse verfolgen und sie kommentieren, wenn sie relevant für Deine Brand sind. Das zeigt, dass Du ein Experte Deines Gebiets und immer informiert bist.
NACH DER MEINUNG DES KUNDEN FRAGEN
Den Kunden offen nach seiner Meinung fragen hat schon manches Mal ganz erstaunliche Ergebnisse zu Tage gebracht. Lass Deine Fans an Entscheidungen teilhaben, lass sie mit abstimmen, wenn es um Layouts oder Packagings geht. Glaube mir, viele möchten wahnsinnig gerne ihren Senf mit dazugeben.
PRÄSENTATION NEUER ODER SPEZIELLER PRODUKTE
Du hast ein einzigartiges Produkt anzubieten, dass ein ganz bestimmtes Problem löst oder besonders ins Auge springt? Dann kann diesem ruhig etwas mehr Aufmerksamkeit geschenkt, es in den Fokus gerückt und genauer beschrieben werden.
PRESSEVERÖFFENTLICHUNGEN
Du warst in der Presse? Dein Influencer Marketing war erfolgreich und ein Post über Dich ist online gegangen? Wunderbar, das dürfen gerne alle erfahren. Ein Screenshot der Veröffentlichung und ein kurzer Danke-Kommentar sind da schon ausreichend.
SONDERAKTIONEN
Die Menschen möchten von Dir exklusiv behandelt werden, es muss ja einen Grund geben, Dir zu folgen oder Teil Deiner Mailing—Liste zu sein. Exklusivität gibt Du zum Beispiel, wenn Du Fans als erstes von Sonderaktionen erzählst oder nur sie an exklusiven Services teilhaben lässt. Sie danken es Dir mit Weiterempfehlung.
SPEZIELLE ANWENDUNGSVORSCHLÄGE ODER HOW TO’S
Zeige Deinen Kunden, was sie alles aus Deinem Produkt herausholen können: Rezepte, How-To-Videos, spezielle Anwendungsvorschläge und vieles mehr zeigen, wie vielseitig einsetzbar es ist.
VERANSTALTUNGEN
Es steht ein besonderes Jubiläum, ein Event, eine Pop-Up-Store-Eröffnung oder Ähnliches an? Super, lade Deine Kunden gerne dazu ein, damit sie Dich Face to Face kennenlernen.
ZUKUNFT – EINBLICK IN GEPLANTE STEPS
Es wird Neuheiten geben, oder einfach Veränderungen, die das Produkt verbessern werden? Lass die Kunden in die Glaskugel schauen und gewähre schon exklusive Einblicke in die Steps, die Du planst. Das schafft Vertrauen und zeigt, dass Du an Deiner Entwicklung arbeitest.
Na, einige Ideen gesammelt für Deinen nächsten Blogartikel, Pressemitteilung der Newsletter? Berücksichtigst Du diese Tipps, dann wird Dein Content bestimmt facettenreich und zeigt Deine Brand von vielen verschiedenen Seiten. Die Vorteile bzw. die Gefühle, die Du bei Deinen Kunden damit auslöst: Authentizität, Persönlichkeit und Charakterstärke. Storytelling ist das A und O des Moments, hoch leben die Geschichten, die Dein Produkt einzigartig machen!
Viel Erfolg und liebe Grüße,
Deine PR-Beraterin, wenn es darum geht, die PR selbst in die Hand zu nehmen.
Andrea Alton - Deine PR selber machen? Bekommen wir hin! Ob Du nun als Selbstständige/r, Gründer/in oder Startup die Businessbühne betrittst – PR, sprich Pressearbeit ist das A und O, wenn es darum geht, mit Deiner Idee erfolgreich Deine zukünftigen Kunden und Fans zu erreichen. Das Beste daran: effektive PR-Arbeit kannst Du mithilfe meiner Tipps und Tricks ganz einfach selbst erledigen, ohne dafür die Brieftasche zu strapazieren. Bei Fragen melde Dich gern unter info@andrea-alton.com.
